雷军，再次向高端梦前进了一步。

前几天，小米召开新品发布会，正式发布小米13系列和全新MIUI 14操作系统。

(相关资料图)

与之前的数字系列相比，这次无论硬件还是软件，都有不小提升，算是为高端化战略交出一份答卷。

小米的窘迫，挣钱赶不上花钱

对于本次新机，雷军表示：“小米13系列是小米高端化战略三年探索期的答卷之作。”

雷老板此言不假，该机在处理器、内存、闪存三大件上都做出很大升级。同时，全系搭载自研澎湃电池管理系统，还将出厂搭载最新的MIUI14。

有一说一，13系列确实对得起雷军那句：“死磕技术体验，全面对标iPhone。”

事实上，雷老板到现在还句句不离苹果，与手机业务持续低迷不无关系。

今年来，小米似乎进入“跌跌不休”模式。财报显示，去年第四季度营收为856亿元，今年前三个季度营收分别为734亿元、702亿元和704亿元，呈持续下滑状态。

除营收规模，其盈利表现也不容乐观，据财报数据，今年三季度亏了14.7亿元。根据金十数据来算，小米每卖出一部手机，就要赔22元。

当然，这种窘境与大环境有一定关系。

毕竟，今年全球经济下行，受疫情等黑天鹅和灰犀牛事件影响，智能手机市场进入存量时代。

据Canalys发布的2022年第三季度全球智能手机市场出货量报告，本季度全球手机出货量同比下降9%，已连续三个季度下跌。

同时，小米自己高端化进展缓慢也是重要原因。虽说其一直在降本增效，但造车是项重资产业务，需要不断增加研发成本。

不过如此一来，在内忧外患下，小米冲击高端的需求就更加迫切了。

高端市场，还得看苹果

虽然整个手机市场表现不咋地，高端市场却一枝独秀。

先看价格方面。Counterpoint数据显示，今年第二季度，全球高端智能手机的平均销售价格同比增长8%，破纪录达到780美元。

再说销量方面，高端市场的整体表现，已经连续9个季度领先整体智能手机市场。

正因如此，不少手机厂商近年来都在不断发力高端市场。

而苹果，自然是一众安卓厂商对标的目标。

就拿今年来说，手机市场的寒气几乎侵蚀到每一位厂商，却唯独放过了苹果。

在全球手机市场出货量下滑9%，国内手机市场出货量跌落11%的境况下，苹果反而逆势增长，全球份额从15%涨到18%，中国市场出货量甚至同比上涨36%。

据IDC发布的数据，今年第二季度中国600美元以上的手机市场中，苹果占比高达69.5%，安卓众厂商的份额仅为三成。

面对这种情况，小米不把对标苹果挂嘴边，那从谁手里抢份额。

冲击高端，雷军的必选项

其实，对于小米来说，高端不是选择题，而是必做题。

三季度财报显示，其手机业务无论出货量还是收入，都有所提升：境外市场的收入为356亿元，占到总收入的50.5%；全球5.64亿MIUI用户，海外市场占4亿；欧洲市场，市占率甚至已超过苹果。

然而，由于不可抗力因素，目前海外市场也陷入困境。以印度为例，今年已针对小米发起过多次调查。

同时，海外市场与国内市场一样，具有市场竞争力的仍是主打性价比的中低端产品，而非高端机型。

小米总裁王翔曾透露，全球市场中小米的库存状态仍未回归正常水平，需要通过重要节日进行促销。

也就是说，全球化已很难稳定提升小米的盈利能力，未来的路还得靠高端化来走。

因此，在手机上押注高端，对标苹果，不仅是雷军的梦想，也是摆在整个小米集团面前一场考验。

而这场，已经不容许失败了。

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